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〔自由時報記者王憶紅／台北報導〕 宏達電（2498）經歷過去3年從極盛轉虧損的大起大落後，在營運策略轉變、降低成本等多方調整，以及技術量能依舊豐沛下，目前可說已經調整得宜，市場期待今年是宏達電站穩腳步、重新出發的開始。

宏達電曾經是兩次站上千元的台股股王，但在2011年每股獲利高達73.32元歷史新高後，即因在國際市場上面臨蘋果及三星的強力競爭，隔年獲利銳減72%，降到20.17元，2013年則更繳出一張讓市場信心崩盤、每股虧損1.6元的成績單，而股價也從2011年的高點1300元，一路探低到去年8月盤中低點118元。不過，宏達電去年在更形競爭激烈的手機市場中，轉虧為盈，每股獲利1.8元，宏達電轉型已初見成效。

分兵中階市場 殺出血路

宏達電過去堅守高階手機市場，直到去年在MWC世界通訊展發表中階手機HTC Desire 816、Desire 610，才宣告走向中階市場，經過一年下來，宏達電在中階手機市場可說奇襲成功，相較於三星的江河日下，宏達電的市場策略相對成功。

宏達電目前除採取雙旗艦手機，以及中階手機策略並行外，產品也將走向多元化，除去年第四季推出的首款非手機產品—迷你攝錄影機RE後，日前也與新銳運動品牌Under Armour展開策略合作；另外，科技部落客也暗示宏達電將跨足醫療應用設備領域，讓宏達電穿戴式裝置充滿想像空間。

此外，宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨上任以來，積極整頓多項業務，除大砍零組件浮額外，委外代工價格也拿捏到剛剛好。市場人士認為，隨著宏達電手機策略轉變，以及更嚴厲的成本降低，轉型已見成效，只要行銷費用得宜，今年仍可持續獲利。

宏達電曾是入列全球百大品牌中的唯一台灣品牌，各界也期許宏達電與台灣精神一樣，可以跌倒再爬起。值得注意的，國際手機大廠大興整併潮，日前才傳三星有意併下虧損累累的黑莓，宏達電應是待價而沽，未來發展還是令人期待。