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中國時報【萬仁奎╱綜合報導】

儘管大陸央視聲稱今年羊年春晚的多屏收視率達29.60％，其中電視觀眾規模達6.9億人，但此一數據較諸17年前(1998年)所締造的61.8％史上最高收視率還不及一半；央視春晚在中國人心目中的地位已不像從前，高得嚇人的收視率再也「回不去了」。

自1983年央視舉辦第一屆春晚起，全家老小坐在電視機前邊看春晚邊守歲的情景幾乎是大陸家庭春節不可分割的一部分。陸媒統計，央視春晚收視率在1998年創下61.8％最高收視率，但隨著家庭娛樂項目增加及生活形態改變，央視春晚收視率每下愈況，到了2004年收視率下滑至38.7％，2010年只剩27.3％。

2013年2月，央視聲稱蛇年春晚收視率達31.17％，全國收視觀眾有7.5億，但隨後有媒體曝出CSM的收視數據，顯示蛇年春晚在央視一套收視率僅11.36％，成為史上收視率最低的春晚。2個數據孰真孰假爆發論戰，也使央視收視引發質疑。

但不管如何，央視春晚收視率再也回不去了，原因之一是春晚的觀眾分流，觀眾近年可以透過網路收看春晚，收看的時段更加靈活；另，大陸各地方衛視也推出春晚節目和央視較勁，使央視春晚的總收視率一年不如一年。

有趣的是，央視春晚的收視率也有「北熱南冷」現象，以2009年AC尼爾森的收視率調查顯示，大陸北方省市的春晚收視率動輒60％—70％，南方除安徽24.8％外，其餘省市收視率都在20％以下，最低的廣西和海南只有 2.6％和1.3％，廣東收視率也只有5.3％。一道以長江為界的文化鴻溝悄然出現在央視春晚。

另外一個大陸官方不願承認的是，央視春晚擺脫不了教條和政治宣傳，使得觀眾相繼「轉台」。大陸近兩年高張反腐大旗，羊年春晚插科打諢的相聲竟也要拿來說教一番，香港《鳳凰網》日前一篇評論文章稱，「央視春晚，只要它喉舌的本質不變，政治宣傳的功能不變，不管是有錢的金色，還是有權的紅色，「當它一本正經想教化民眾時，卻可笑地淪為公眾唾棄的痰盂。」