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SONY、HTC 強化數位行銷

Dec 2nd 2014, 21:50

作者翁毓嵐╱台北報導 | 中時電子報 –

中國時報【翁毓嵐╱台北報導】

甫結束的九合一大選，不僅將全台的政治版圖重新洗牌，也一舉搖動了智慧型手機品牌大廠，在台灣市場的行銷步調。有鑑於觀察到台灣強大的網軍動員能力，在此回選舉中發揮的效益，包括SONY及HTC等，重新評估未來在台灣市場的行銷資源分配，調高透過數位行銷及溝通的比例。

Sony Mobile總經理林志遠坦言，觀察到台灣網路族群在此回九合一選舉中，展現的高度動員能力及影響力後，他已重新考量SONY未來在行銷策略上，將朝網路、數位行銷方式調整；包括提高在數位媒體及行銷平台上的資源比例，並透過如網路社群等平台，加強與消費者的溝通互動。

林志遠並指出，未來SONY在台灣的數位行銷資源分配，將朝50％以上的分配比例，逐步上調。

HTC北亞區總經理董俊良則表示，HTC自9月以來，強化其專營門市的體驗行銷及口碑行銷，目前從高幅度成長的會員數，就可看出效果，不過，如何透過不同的行銷方式，讓消費者更快速、有感的取得新產品資訊，並創造出消費需求，也是HTC現正積極要突破的。

董俊良指出，依過去行銷資源分配比例來看，數位行銷比例平均約占30％，每季並會依市況進行調整；今年第4季則在活動行銷及實體行銷的比例較重，但「顛覆傳統」的創新行銷方式，將成為HTC未來主要的消費者導向行銷主軸。

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