幸福企業／臉書 天下最大的一本書
2015-02-13 04:22:58 經濟日報 盧希鵬
台北市國際書展還有2天，我建議大家快去買幾本書，好好珍藏，因為不久的將來，你會跟下一代說：「很久很久以前，存在一個古老的人類分享方式，那個方式叫做『書』」。
書的定義正在演化。最早的書應該是壁畫，因為牆壁不大，所以壁畫成了圖騰。接踵而來的是有靈性的甲骨文，讓讀書人靠占卜賺錢。竹簡時代，雕刻不易，所以古人的文字都很精簡（文言文），因此發展出「老師」這個行業，靠把難懂的文言文翻譯成易懂的白話文賺錢。後來，人類發明了紙張與印刷術，因為可以大量複製，所以開始有了「版權」的概念。近代電子書，數位化內容的產生與複製都更為容易，所以靠版權賺錢的模式，面臨到空前的挑戰。
第一個挑戰是，網路世界中人人都可以是作者。過去，我出國旅遊，會花錢買一本旅遊導覽的書，現在，只要上網搜尋，總是會有許多「不求名，不求利、只求爽」的人，在網路上分享圖文並茂的旅遊景點紀錄。過去，我會買一本書來了解什麼是伊斯蘭國組織，現在，上網找一找，就可以找到許多人發表的看法，甚至有人專門製作了三分鐘的懶人包簡介，讓人快速吸取知識。過去，書是300頁的文字，現在，書可能是一頁的動漫。原來，壁畫模式，才是人類閱讀的原始本能。
其次，書真的要這麼厚嗎？有一次我寫了一萬多字想要出書，出版社跟我說一萬字的書無法出版，因為這本書放在書局的書架上沒有「側邊」。後來，我只好將一萬字的內容寫到六萬字。原本你花一小時就可以了解我的觀念，現在要花六小時了。為了側邊，你開始無法精準快速地抓到作者的精華，導致還需要舉辦讀書會來幫大家找到真正的一萬字重點在哪裡？
在閱讀的世界中，真正寶貴的資源不是你的內容，而是讀者的時間，因為閱讀是要花時間的。我曾經在瀏覽器中收藏了一百多個網站，但是有95%以上我沒有去過第二次。我會收藏這些網站，因為我認為內容的品質很好，而且與我相關。為什麼沒有去過第二次？因為我沒有時間。過去，TED18分鐘演講內容深受我喜愛，現在，我愈來愈少去了，因為18分鐘，太浪費時間了。
「個人化」的閱讀，是解決時間不夠的最佳方法。我常說天下最大的一本書是臉書或是維基百科，因為這兩本書沒有目錄。舉凡有目錄的書，都會受限於作者思路的結構，只要這本書一厚，就變得無法理解。而沒有目錄的臉書與維基百科，卻是無限作者內容中的瀏覽連結，每一個讀者，都有自己選擇的瀏覽路徑，因為是自己選擇，就會產生環環相扣，欲罷不能的閱讀。
現在書的問題，不是內容太少，而是內容太多。客製化的內容產業如唱片行與照相館逐漸凋零，殺雞可以警猴，猴子們，你們看到書的警訊嗎？這讓我想到一句猴子的成語：「學海無涯，回頭是岸」。這個回頭，指的就是由客製化（出版與區隔）轉變成個人化（參與與連結）的閱讀。不過，還是去書展看一下吧，在書展中有一本我的新書，談的是隨經濟。不過，你也可以不必去書展，用手機找更快，這就是我的隨經濟。
（作者是台灣科技大學管理學院專任特聘教授）
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