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液晶電視迎年來風光十足，無疑成為繼行動裝置後的下一個明日之星！各家科技大廠更紛紛投注資源，致力於研發更大尺寸、更高畫質的液晶電視。研調機構 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 的最新報告更顯示，2014 年液晶電視總出貨量為 2.15 億台，年成長率達 5.4%，優於機構原先預期。

WitsView 研究經理張閔堯表示，北美市場經濟復甦、大尺寸產品促銷的帶動、PDP 換機熱潮、以及 2007 年以來首波大規模的換機需求等，都是促成液晶電視市場活躍的主因。

▲圖表來源：WitsView

中國品牌崛起，搶占榜單半數

WitsView報告顯示，2014年液晶電視品牌出貨排名由韓國品牌三星領銜，以22.8%的市佔率蟬聯冠軍。樂金電子（LG）也持續以14.9%市佔率佔領亞軍寶座，而這兩個韓國廠牌的總市佔率，更將後面的競爭者遠遠拋之腦後。WitsView認為，韓國品牌持續進行大尺寸競爭，而以價格引領銷售的策略也十分成功，因此儼然形成大者恆大的情況。

另外，WitsView指出，日本大廠索尼去年雖然經歷電視業務切割的風風雨雨，但在大尺寸電視需求增加的風潮下，得以發揮品牌價值，於是成功擠下中國TCL，以6.8%市佔率搶回第三名位置，表現頗為亮眼。

而在中國品牌方面，相較於2013年僅3家廠商擠進前10大品牌的窄門，2014年一口氣共有5家中國廠商TCL、海信（Hisense）、創維（Skyworth）、康佳（Konka）、長虹（Changhong）
進入前十大的位置，第四到第七名全數由中國品牌包辦，其中TCL及海信相較起其他中國品牌採購成本低，因而較具足夠的空間進行價格促銷，策略也最為積極。

張閔堯指出，中國品牌雖然在內需市場面臨飽和問題，在外銷市場又遇到國際品牌的頑強抵抗，但仍然來勢洶洶，一步步拉近與日本品牌的差距。

資料來源：WitsView

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